“半岛味道”领跑象山品牌建设
发布日期:2018-08-01访问次数: 信息来源:省工商局字号:[ ]


  随着农业向现代化转型的快速推进,区域公用品牌因其无可替代的区域整合力和区域联动力两种特质,在实施区域品牌和产品品牌“双品牌”战略,提升农产品的核心竞争力、推动区域产品产业升级、市场突围的过程中展现出重要意义。去年8月,象山区域公用品牌“半岛味道”正式亮相,开始成为象山的一道靓丽风景线。
  思路决定出路。象山县市场监管局高度重视品牌建设工作,结合本地实际不断完善品牌策略,坚持将“向商标要效益、向品牌要市场”的理念传递给市场主体。近年来,该局立足职能,先后指导“象山白鹅”(活鹅)、“象山白鹅”(加工后)、“象山大黄鱼”、“象山梭子蟹”、“象山紫菜”、“南田泥螺”、“象山柑橘”等7个地理标志证明商标通过核准。之后,根据企业、农户的反馈意见,致力于改变地理标志商标之前各自为战的局面,推动打造区域公用品牌“半岛味道”并指导其申请成为注册送体验金商标。
  质量决定效益。从高塘西瓜、新桥枇杷、晓塘葡萄等时令水果,到米馒头、萝卜团等地产特色点心,再到对虾干、泥螺、橘子罐头等加工产品,“半岛味道”可谓是象山优质农产品的“大观园”。象山县市场监管局积极引导农业龙头企业、专业协会、合作组织在标准制修订、标准培训、标准宣传推广和标准咨询服务等方面发挥作用,制定出台红美人柑橘、梭子蟹等重要农产品的生产标准、质量标准、流通标准等。根据这些行业标准,“半岛味道”对品牌授权设立了严格的准入要求,‘三品一标’、可追溯功能等成为最基本的门槛。目前,“半岛味道”品牌店的商品主要来自象山县级以上农业龙头企业、规范化合作社、示范性家庭农场等。入驻品牌店的农产品必须更换产品包装,采用“政府+企业”的母子品牌,实现统一标准、统一标识、统一价格、统一宣传、统一销售。截止目前,已有45家企业被许可使用“半岛味道”商标,象山区域“半岛味道”销售额也已近1000万元。
  平台决定高度。除了线上的公益性微商城和公众账号,“半岛味道”在线下也开设了农产品体验中心品牌店,采用“授权+监督”的运营模式,直接将“半岛味道”商标授权给县邮政分公司使用,由其负责微商城运行、线上线下产品营销、品质把控、货品配送等工作,真正将营销系统和物流系统进行整合,有效节约了运营成本。消费者也可以在丰收购、丰收家等互联网平台上,通过积分换购模式采购“半岛味道”推荐的优质农产品。除象山区域的3家品牌店外,“半岛味道”金华店、余姚店也已陆续开张,杭州、上海门店正在进一步洽谈之中。下一步,象山“半岛味道”的移动售货柜将进入全县旅游景区、高端民宿等展示销售。

                                            





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